Betydningen bak Trumps kjærlighet til alle ting gull

Det er ingen hemmelighet at president Trump virkelig, egentlig liker gull, men hva sier denne tilsynelatende besettelsen med en dekorativ stil om sjefen for sjefen?

På sin første dag i vervet, Trump erstattet de dempede røde gardinene President Obama hadde på Oval Office med gardiner i sin signaturfarge av gull - en farge som er sterkt omtalt i begge hans Mar-a-Lago-eiendom i Palm Beach, Florida, og hans penthouse i New York City (som har nok gull og marmor til å minne noen om Versailles). Hans private fly har ikke bare gullbelagte sikkerhetsbeltespenner og baderomsinnredning, men også et soverom med "verft og meter elegant gullsilke som pryder veggene," ifølge Amanda Miller of Kjendislærling, som ga en tur på flyet i 2011.

Farge gull brukes også ofte i merkevarebygging av Trumps virksomheter, spesielt i de offentlige områdene til Trump Tower i New York City og det forgylte utsiden av Trump International Hotel Las Vegas, som bokstavelig talt er laget med

24 karat gullbelagt glass.

Å bruke en bestemt farge for å definere merkevaren din er ikke uvanlig - tenk på Facebooks blå hjemmeside eller måten Coca-Cola bruker rødt på gjennom sine annonser og produkter. Plus, Trump er ikke den eneste kjendisen som har en signaturfarge. Frank Sinatra elsket appelsin - hans Palm Springs hjem og privatfly ble pyntet med det han kalte "den lykkeligste fargen." Tidligere First Lady Nancy Reagan hadde på seg så mange knallrøde kjoler at skyggen ble kjent som Reagan Red.

Trump har aldri eksplisitt sagt hvorfor han foretrekker gull, selv om han har delt varianter av dette mantraet på seg Twitter og Facebook sider:

Jill Morton, fargepsykolog og merkevareekspert som driver nettstedet colormatters.com, nevnte fargepreferanse er ofte vilkårlig eller til og med underbevisst. "Det er ingen reaksjon på én farge som passer til gull," sa hun til MarieClaire.com.

I nesten alle kulturer representerer gull imidlertid luksus og rikdom, forklarte hun. Det kan også symbolisere grådighet og overflødig. I Nicholas Nickleby, for eksempel, skrev Charles Dickens, "For gull trylle frem en tåke om en mann, mer ødeleggende av alle sine gamle sanser og lull til følelsene hans enn røyk av kull."

Det er vanlig at de ekstremt velstående bruker gull for å vise formuen, enten det er det kongelige familier fra det 18. århundre Europa - særlig i palassene i Frankrike og Russland - eller moderne hip-hop kunstnere. "Det gir dem en følelse av sikkerhet," sa Morton. "Det minner dem om at de har penger til å omgi seg i gull. Det er litt som et sikkerhetsteppe. "

Gull er en komplisert farge å bruke i merkevarebygging i disse dager av en helt annen grunn. "I amerikansk kultur er gull for et merke slags old-school," sa Morton, som konsulterer farger for merker som Tylenol, Eastman Kodak og Dow Chemical. "Demografien til målkunden din vil tro - hvis du snakker om Gen X, Gen Y og noen Baby Boomers - er gull en klebrig, hard farge."